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  • 消费扩容:穿越风雨必见彩虹

      实现社会消费品零售总额21758.2亿元,同比增长28.7%,两年平均增长8%……上半年,江苏各类促消费活动层出不穷,消费市场全面复苏。然而,7月突发的疫情又给消费市场带来了挑战,消费要持续升温,任重而道远。

      “三个持续增长”,助市场全面复苏

      据省商务厅介绍,上半年消费市场主要特点表现为“三个持续增长”:一是大宗消费持续增长。全省限额以上汽车、石油及制品类、家用电器和音像器材零售额同比分别增长34.7%、35.9%、30%。二是住宿餐饮消费持续增长。全省限额以上餐饮收入同比增长40.9%,两年平均增长7%;住宿业营业额同比增长47.3%,两年平均增长0.2%,恢复至疫情前水平。三是网络消费持续增长。全省限额以上通过公共网络的实物零售额同比增长29.4%。

      持续增长的数字,显示居民消费升级明显。可穿戴智能设备、金银珠宝、计算机及配套产品等中高端商品表现抢眼,销售同比去年分别增长59%、47.9%、33.8%。节能家电成家电销售的主力。在南京河西CBD附近工作的朱敏最近购置了一台小吉滚筒洗衣机烘干机一体机。“之前的洗衣机没有烘干功能,加上我现在住的房子是只有35平方米的单室套,所以直接置换了一台只有10公斤的洗烘一体机。”朱敏说,虽然一体机的价格要比之前洗衣机贵两倍,但1公斤衣物快洗耗水约16.5升耗电不到0.1千瓦时,既省电又省水,家里人用了以后才发现再也离不开。

      受新能源汽车购置补贴、免征购置税期限延长等政策持续刺激,上半年江苏新能源汽车(占汽车销售比重约7%)销售大幅增长142.4%。今年5月份,长安新能源汽车取得了月销上万辆的好成绩,特别是“奔奔E-Star”系列,位列微型轿车细分市场第2名。南京长安汽车有限公司党委书记、常务副总经理陈维杰表示,“南京基地是长安汽车在华东地区的首个生产基地,也是长安汽车重点发展的新能源整车生产基地,目前新能源汽车产品已涵盖自主品牌乘用车型、多功能MPV等车型。”

      同时,新兴消费加速发展,线上带动作用明显。今年以来,全省商务系统组织的“2021全国网上年货节”和第三届“双品网购节”累计实现网络零售额超1400亿元。线下店铺通过与互联网结合,销售不断增长,线上产品通过门店社群,获得新的增量,网络消费持续增长。

      政策拉动有力,各地各展所长

      上半年江苏消费市场的另一特点是重点地区持续增长,销售竞赛拉动明显。江苏相继制定出台《以新业态新模式引领新型消费加快发展实施方案》《提振大宗消费重点消费促进释放城乡消费潜力若干措施》等政策文件,加上“146消费提振”“品质生活·苏新消费”等活动,共同促进了消费提质扩容

      在“品质生活·苏新消费”销售竞赛季的持续激励下,全省消费市场逐渐形成各展所长、竞相发展的良好氛围。苏州市举办“五五购物节”,利用平台经济优惠让利;南京市启动国际消费节,充分发挥都市圈消费联盟作用;南通市举办家电汽车下乡双百活动,整合资源以旧换新。上半年,全省13个设区市社零额增幅均在25%以上,其中泰州、常州、徐州社零额增长较快,同比分别增长35.5%、34.4%、33.2%。

      根据全国消费促进月的部署安排,“品质生活·苏新消费”第三季系列消费促进活动,自5月1日开始,历时8个月,将于12月底结束。在此期间,全省13个设区市结合各自产业优势、消费热点及风俗文化特色,打造“一市一主题”系列活动,满足消费者多样化消费需求。

      南京市启动2021南京国际消费节(春季),围绕“吃住行游购娱”六大场景举办丰富多彩活动。其中南京举办的国际车博会,展会期间观展人次达16万人,订售车辆超6000台,交易金额超10亿元。

      苏州市启动“百亿让利·约惠沪苏”“五五购物节”活动,与上海构建“餐饮美食、休闲旅游、品牌制造、江南文化、全球优品”五大链接,沪苏联动提升同城消费美好新体验。苏州轨道交通启动24小时通宵运营模式,开启第三轮数字人民币消费红包预约报名通道,实现沪苏两地数字人民币消费联通。

      南通市启动消费促进月活动,“五一”期间拉动销售2.7亿元,同比增长31%。南通“五一”车展观展人数达到9.3万人,成交金额5.6亿元。

      徐州市举办“徐州市消费促进月暨大淮海·GO徐州‘五一’购物节”。宿迁市以“嗨在宿迁·欢乐消费”为主题,深入开展“惠购两天半”“2021嗨在宿迁十佳餐饮企业评选”等活动。扬州市双品网购节活动开展系列线上促销,“五一”期间实现销售额1410万元,同比增长55%。

      线上线下发力,穿越“风风雨雨”

      由于突发疫情的影响,目前南京、扬州等地的商家尤其是线下实体店又遭遇困境。展望下半年,消费复燃升温,任重而道远。